當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 統(tǒng)一訊息服務(wù) 作者：佚名 時間：2001-5-4 字體：[大] [中] [小]

背景：
　　統(tǒng)一訊息服務(wù)(UMS)可以使用戶在世界任何地方，只要通過一部手機、有線電話或是PC，即可自由隨意地收發(fā)傳真、語音留言或是電子郵件。

　　它使傳統(tǒng)的電信服務(wù)方式向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁進一大步。但這對于絕大部分中國人來說還是一個陌生的概念。

　　亞洲通公司將這一全新的通信服務(wù)——“一號通統(tǒng)一訊息服務(wù)”帶到中國，希望搶先進入市場，以贏得先機，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。

策略：
　　UMS的產(chǎn)品概念與用傳真機收發(fā)傳真、通過電腦EMAIL等傳統(tǒng)行為模式?jīng)_突，所以讓消費者了解"UMS是什么"成為傳播所承擔(dān)的首要任務(wù)。

　　我們從 "UMS用戶專屬的ID號碼"和UMS帶給消費者的
最大利益點-"無論何時、何地不會錯過任何信息"入手，將目標消費者定位在：20-35歲，經(jīng)常在國內(nèi)、外旅行的上班族。創(chuàng)意概念是"一個充滿魔力，能讓你有所不同的號碼"，傳播口號為"一個號碼闖天涯"。

傳播表現(xiàn)：
　　兩支15秒前導(dǎo)廣告以一號通用戶的反常表現(xiàn)為訴求，引起大眾的好奇和興趣。30秒主題廣告以“魔力”為表現(xiàn)，訴求一號通讓電話、傳真、電腦不再有區(qū)別。

[平面廣告]
　　以夸張的造型，分別從日常信息傳遞、溝通工具：電話、傳真、電腦為切入點，以“一號通”讓溝通變得不同為主題，形成系列稿。與主題電視廣告同時在媒介上露出。